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INTERVIEW

Anglicismes. Steve Gallais : « Si on créé une agence Verywell à New York, elle s’appellera… TrèsbienCommunication »

PAR Jean COUDERC et Sébastien VAISSIERE | Photographie de Rémi BENOIT
Temps de lecture 4 min

À 38 ans, Steve Gallais est le communiquant le plus en vue de la place toulousaine. Sa société Verywell, qui accompagne aussi bien les TPE, Airbus que la mairie de Toulouse, est l’une des agences indépendantes les plus récompensées de France. Spécialisé en branding, habitué à envoyer du « love » à ses clients et lauréat de nombreux awards, ce pur Toulousain qui a commencé sa carrière au magazine Pure Virus assure employer les anglicismes avec parcimonie, principalement pour leur efficacité et leur puissance évocatrice.

Pourquoi tant d’anglicismes ?

En premier lieu parce que notre secteur d’activité pense avec des concepts et des termes techniques venus du monde anglo-saxon. La plupart intraduisibles. On les utilise beaucoup entre nous pour plus d’efficacité, mais devant les clients, on fait attention à ne pas trop jargonner.

Certains locaux ont-ils du mal avec l’anglais ?

Ça arrive. Il y a quelques temps, on a travaillé d’arrache-pied une présentation pour un client vigneron. Évidemment, nos slides présentaient des anglicismes. Avant même qu’on commence, le client nous a dit : « Je vous préviens, au premier terme anglais, je me lève et je me tire ! ». Finalement avec un peu d’écoute mutuelle, on est arrivés à travailler ensemble.

Vous créez notamment des noms de marque. La tentation de l’anglais est-elle forte ?

On fait du branding. Un mot anglais, justement, qui couvre bien plus que le terme « création de marque », parce qu’il intègre le nom, le logo, la stratégie de déploiement, etc. Quand on travaille au branding, on suit une méthodologie bien spécifique qui implique un travail de fond sur la langue et les racines étymologiques. On se tourne bien évidemment vers l’anglais, mais on privilégie les noms à origines multiples.

Par exemple ?

Nubbō, nouveau nom de l’incubateur de start-up en Occitanie. Ce nom a beaucoup de succès et a remporté tous les prix de branding qui existent en France. Son…

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Qui sommes-nous?

Boudu est un magazine de société qui ambitionne de raconter Toulouse et sa région différemment. Généraliste et indépendant, il est distribué à 12 000 exemplaires dans la grande région toulousaine. Il s’agit d’un magazine de presse écrite, disponible chez les marchands de journaux. Il est édité par la Scop ARL Trente&Un, une coopérative fondée en 2014 par quatre journalistes toulousains.